Modelos de Negocios para Aplicaciones Móviles: Publicidad Integrada

Técnicas Exitosas de Monetización
( parte 6 de 7)

Otro modelo de negocio muy utilizado para monetizar una aplicación móvil es a través de la inclusión de publicidad mediante banners, anuncios interstiticiales, anuncios de video y anuncios nativos en el app. Esta opción es bastante lucrativa si se desarrolla de una manera inteligente pues puede generar beneficios económicos de manera constante sin tener que realizar actividades o procesos adicionales por parte del desarrollador de la aplicación.

La mejor manera de implementar este modelo de negocios es a través de una plataforma mediadora de anuncios como puede ser AdMob de Google, por mencionar un ejemplo, donde conecta 40 diferentes redes de publicidad alrededor del mundo.

En la actualidad, más de 1 millón de aplicaciones en el mundo utilizan esta plataforma y funciona de la siguiente manera:

  • El desarrollador crea una cuenta en el portal de Admob y genera identificadores únicos por cada tipo de publicidad que va a incluir en su aplicación (banner, interstitial, native o video)
  • Este identificador único lo pega dentro del código fuente de su aplicación para ser leído en tiempo real una vez que el app esté disponible en los mercados
  • Al abrirse el app, éste se conecta por Internet a la red de AdMob y de acuerdo al tipo de anuncio va entregando la publicidad seleccionando a los anunciantes de las fuentes de demanda de Google así como de DoubleClick Ad Exchange.
  • Los usuarios del app; al ver los anuncios, hacer clic en ellos o realizan alguna acción específica (como llenar un cuestionario, por ejemplo), lo cual generará ingresos para el usuario final de manera automática.

Hay que tomar en cuenta que en algunos casos, la publicidad puede ser muy intrusiva para el usuario final y termine cerrando el app, por lo cual hay que integrar los anuncios de una manera muy sutil y natural en el flujo de trabajo del app para no perder su interés o abrumarlo con demasiada información no deseada.

Este modelo puede mezclarse con los modelos anteriores, sobre todo el modelo Freemium dónde es posible combinar publicidad con las versions gratuitas del app para incentivar al usuario final que adquiera la version complete o pagar por una suscripción para eliminar el despliegue de dichos anuncios.

Ventajas del Modelo Publicidad Integrada

  • Permite generar ingresos importantes sin la necesidad de realizar actividades o procesos adicionales ni entregar productos físicos o digitales
  • Conforme el app es valorado en las tiendas de aplicaciones y sube en su posición de recomendados, los anunciante pujan mayor cantidad de dinero para aparecer en el app
  • Si se combina este modelo de negocios con alguno de los otros modelos es posible maximizar el ingreso económico por app

Desventajas del Modelo Publicidad Integrada

  • La publicidad puede ser en algunos casos realmente molesta por lo cual los usuarios finales pueden terminar por desinstalar el app
  • Hay que tener cuidado que los tipos de anuncios compaginen con la clasificación del app en el Mercado digital para evitar sanciones o suspensiones

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